为维护公平竞争的市场秩序和消费者合法权益，国家工商行政管理总局于今年四月启动了打击“傍名牌”专项执法行动，重点针对日用百货销售领域进行集中整治。

此次专项行动旨在遏制市场上部分经营者通过仿冒知名品牌标识、包装或名称等不正当手段，误导消费者、损害品牌方权益的行为。工商总局明确表示，“傍名牌”不仅扰乱市场秩序，还侵害了消费者的知情权和选择权，必须依法予以严厉打击。

在日用百货销售环节，执法部门将重点检查超市、商场、批发市场及线上电商平台，对涉嫌仿冒名牌的服装、家居用品、洗护产品等商品进行排查。行动内容包括：加强市场巡查，受理消费者投诉举报，对查实的“傍名牌”行为依法处以罚款、责令整改或吊销营业执照等处罚，并公开曝光典型案例，以起到警示作用。

工商总局呼吁广大消费者提高警惕，在购买日用百货时注意识别正品，积极通过12315平台举报侵权行为。企业应加强品牌保护意识，通过法律手段维护自身权益。此次专项执法预计将持续数月，工商总局将联合地方部门形成长效机制，推动日用百货市场健康有序发展。